¿De qué hablamos cuando hablamos de las palabras clave?
Hoy os queremos hablar de aquellas palabras que introducimos en los buscadores para obtener la respuesta adecuada a aquello que buscamos: las denominamos palabras clave (keywords). La investigación de unas palabras clave adecuadas para su negocio pueden resultar el secreto del éxito o el fracaso de su proyecto online.
¿ Cómo funcionan las keywords en los buscadores?
Cuando pensamos en buscadores, automáticamente, pensamos en Google. ¿Y cómo funciona Google? ¿Qué pasa cuando hacemos una búsqueda en este buscador? De hecho, cuando hacemos una búsqueda en Google, no lo estamos haciendo sobre todos los resultados posibles por aquella búsqueda que se encuentran en Internet, sino que lo hacemos sobre todas las páginas que Google tiene indexadas.
Así pues, si buscamos en Google las palabras clave: “comprar zapatos en Andorra”, al instante, Google iniciará una búsqueda entre las miles de páginas que tiene indexadas donde aparecen las palabras “comprar zapatos en Andorra”. Durante el proceso de entrega de resultados, Google ejecuta, entre otras, las siguientes tareas:
- Contabiliza las veces que aparecen estas palabras en las webs que tiene indexadas.
- Contempla donde aparecen estas palabras: en el título, en la URL, en la descripción, etc.
- Busca sinónimos de estas palabras en el texto.
- Verifica la calidad de la página y de su contenido.
- Revisa su Page Rank y si contiene “spam”.
- Verifica la calidad de los “links” internos y externos de la página.
Y finalmente, combinando estos y otros muchos factores, Google nos sirve los resultados. Por lo tanto, una buena elección de las palabras clave para definir nuestro proyecto online, resultará vital en el éxito de nuestro proyecto online.
Un proceso sencillo para hacer la investigación de las palabras clave para tu negocio
Unos consejos previos antes de empezar la investigación:
- Tenéis que conocer vuestro negocio en profundidad
- Tenéis que conocer vuestro público objetivo (target)
- Poneos en el lugar de vuestro potencial cliente para hacer esta investigación
En este proceso no nos podemos limitar a un término o palabra clave. Los estudios indican que cuando hacemos una búsqueda en Google, utilizamos una media de 3 o 4 palabras. Por lo tanto, si sólo seleccionamos “comprar” , “zapatos” o “andorra” por separado, no obtendremos los mismos resultados que si decidimos posicionarnos en: “comprar zapatos andorra”. A continuación explicamos algunas de las técnicas que podéis emplear para esta investigación:
- Investigación interna: preguntaos vosotros mismos o al personal de vuestra empresa: ¿qué palabras utilizaría para encontrar mi web? ¿Por qué palabras espero ser reconocido por mis clientes? ¿Está mi web dirigida a estas palabras? A partir de las respuestas obtenidas, elaboráis una lista de 10 o 15 temas de búsqueda. Desde Andornet recomendamos crear una hoja de Excel y añadir estas palabras.
- Encuesta: si tenéis la posibilidad, realizáis una pequeña encuesta representativa a vuestros principales clientes, bien por correo o en persona. Pedís que os hagan una lista de las 10 o 15 palabras que representan vuestro negocio para ellos. Posteriormente, junta las dos listas y marca en la hoja de Excel cuántas veces se repite cada palabra y ordenarla de mayor a menor.
- Palabras populares: para esta tarea, es necesario utilizar la herramienta de Google Trends. Esta herramienta nos muestra una gráfica temporal con la media de buscas realizadas en Google en los últimos años y nos permite hacer comparativas con los términos de búsqueda que queramos. Los resultados, nos ayudarán a decidir qué palabras obtendrán un mejor rendimiento en nuestro negocio online. Podréis seleccionar una ubicación concreta o averiguar en qué época del año es mes interesante hacer campañas de vuestros productos.
- Por ejemplo: si pedimos una comparativa del uso a Google de las palabras: “coche segunda mando” y “coche ocasión” obtendremos los siguientes resultado
Si todo ha ido bien, ya tendremos un grupo de unas 15 o 20 palabras clave con las que podremos empezar a trabajar. Ahora, las tendremos que dividir en dos grupos:
- Genéricas: son todas aquellas palabras poco especificas con un volumen de búsquedas muy alto pero con posibilidades de conversión bajas. Tienen una alta competitividad, y el coste de posicionaros será más alto, pero os puede aportar gran cantidad de tránsito. Es importante tenerlas en cuenta e incorporar algunas en vuestro proyecto de investigación. Por ejemplo: “comprar coche”
- Específicas: al contrario, las palabras especificas tienen un número de búsquedas mucho más bajo, pero una posibilidad de conversión mucho más alta. Apreciaréis un porcentaje de rechazo más bajo y el tiempo que el visitante disfruta de la página mucho más alto. Por ejemplo: “comprar coche andorra”
En este punto, y por cada palabra clave, preguntaos:
- ¿Es relevante para mi negocio online?
- ¿Las personas que buscan este término encontrarán lo que desean en mi web?
- ¿Les gustará lo que encuentren?
- ¿Obtendré los resultados económicos esperados con este tráfico?
SI LA RESPUESTA A TODAS LAS PREGUNTAS ES “SI”, YA TENÉIS LAS PALABRAS CLAVE PARA VUESTRO NEGOCIO.
Os dejo con una presentación que habla de palabras clave de parte de la compañía SEMRUSH:
Referencias:
En Andornet somos expertos analistas en posicionamiento web y realizamos completas auditorías de palabras clave para nuestros clientes. Os invitamos a que pidáis la información que necesitáis sobre vuestro negocio online. Consultad todos los servicios seo en Andorra.
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