Las búsquedas por voz, ¿un nuevo escenario SEO a la vista?

Que el posicionamiento SEO ha sido y sigue siendo una cuestión capital a la hora de implementar una estrategia de marketing online dentro de las empresas es un hecho innegable. Ahora bien, lo que no se puede afirmar, en ningún caso, es que el comportamiento de los usuarios en el momento de hacer una búsqueda de información se haya mantenido inalterable con el paso de los años. En este punto, se tiene que poner de relieve la irrupción de las búsquedas por voz y los efectos que tienen, en consecuencia, dentro del ámbito del posicionamiento SEO.

Así, tal como se indica en el artículo Miedo qué deberías empezar ya a pensar en el SEO para búsquedas miedo voz [1], a pesar de que las marcas siguen trabajando, y mucho, en mejorar el posicionamiento en los buscadores para acercarse a sus potenciales consumidores, en los últimos años ha acontecido un reajuste del SEO, propiciado, en gran parte, por el importante aumento de búsquedas realizadas a través de los teléfonos o dispositivos móviles. Dentro de este nuevo escenario, cada vez más integrado en nuestro día a día, las consultas por voz, efectuadas a través de apps como Siri, Cortana o Google Now, empiezan a jugar un papel más que destacado, hasta el punto de convertirse en una acción menos “exótica” y cada vez más recurrente entre los usuarios.

Ante este nuevo contexto, las marcas tienen que empezar a trabajar para conectar con este nuevo perfil de consumidor y, por lo tanto, pensar en nuevas estrategias SEO que se adapten a la nueva forma de búsqueda, la cual, según los expertos, irá ganando terreno con el paso de los años. Tanto es así, que una experta de Microsoft como Christina Olson considera que en los próximos cinco años las búsquedas por voz pasarán de ser una acción extraña y ocasional a convertirse en un elemento completamente integrado y que se hará por defecto.

Las nuevas generaciones, el impulso necesario para las búsquedas por voz

Las búsquedas por voz se encuentran, además, inmersas en un cambio generacional. Así, mientras que los consumidores de más edad se pueden sentir incómodos o cohibidos utilizando ciertas herramientas, el colectivo joven no sufre este impedimento, un hecho que confirma que el futuro de las búsquedas por voz es más que prometedor.

Mucho camino todavía para recorrer

A pesar que la irrupción de las búsquedas por voz es una evidencia, en el artículo Cómo afectarán al SEO las búsquedas mediante la voz [2], se detalla que para impactar a los usuarios a través de estas búsquedas se necesita un amplio estudio de la forma en que interactúan, ya que tal como precisan, no es el mismo escribir que hablar y, por lo tanto, la forma de buscar y las palabras claves utilizadas serán completamente diferentes.

De este modo, teniendo en cuenta que las búsquedas por voz se hacen de manera mucho más imperativa o en tercera persona, se recomienda posicionar el contenido por la expresión coloquial adecuada y alejarse de las consultas tradicionales, más concretas y concisas. Además, a pesar de reconocer que el cambio no será, ni mucho menos, inmediato, el buscador por excelencia Google, también se tendrá que adaptar para ofrecer a los usuarios lo que buscan y lo que más valor tienen para ellos.

Por su parte, en el artículo  Búsqueda por voz: ¿Qué sé, cómo funciona y cómo impacta en SEO? [3], se avanza que de cara a 2020 se espera que las consultas basadas en imágenes y voz contribuyan, como mínimo, en la mitad de todas las búsquedas realizadas. Con todo, recuerda que se está ante el futuro de las búsquedas por internet y, por este motivo, los datos, los estudios y la investigación en general sobre SEO por voz está todavía muy limitada. Con todo, las investigaciones por voz tienen, sin duda, mucho camino a recorrer, pero ya despuntan como un horizonte cada vez más cercano.

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Referencias:

[1] Por qué deberías empezar ya a pensar en el SEO para búsquedas miedo voz

[2] ¿Cómo afectarán al SEO las búsquedas miedo voz?

[3] Búsqueda por voz: Qué se, cómo funciona y cómo impacta en SEO