La importancia de una buena jerarquía y estructura de las URLs

Hoy os hablamos de una cuestión primordial que hay que tener muy en cuenta cuando se inicia la creación de una estructura web: la jerarquización y organización de las URLs siguiendo el método de agrupación SILO. En este sentido, es muy importante recordar que la jerarquía de las URLs en un entorno web es fundamental, ya que, en un futuro, cuando el sitio web esté activo, será a partir de estas desde donde nacerá tanto el contenido como las respectivas categorías.

Aunque esta acción resulta sencilla, hay que decir que la gran mayoría de las webs no presentan una correcta jerarquización de las URLs y, por tanto, no tienen en cuenta un elemento que juega un papel determinante en el éxito o el fracaso de toda web. Tanto es así que a menudo la ineficaz estructuración de las URLs se convierte en uno de los principales errores de SEO Onpage que presentan muchas páginas web, el cual puede originar una penalización por parte del todo poderoso Google.

¿Qué es una URL en SILO?

Una URL en SILO es un método de agrupación de contenido relacionado que permite establecer áreas temáticas basadas en palabras claves en función de la página web o diferentes temas. Así, siempre que se organizan los contenidos en SILOS, no sólo se garantiza una correcta estructuración del entorno web, sino que también se consigue aumentar la relevancia de estas palabras de cara a los motores de búsqueda. Además, este tipo de estructura también permite que el contenido esté organizado de manera semántica haciéndolo mucho más cómodo para el usuario y creando un sistema de interlineado de mucho valor dentro de las mismas categorías.

Caso real estructura en SILO

A continuación os presentamos un ejemplo de contenido real presente en una web de uno de nuestros clientes. En este caso, lo primero que hemos hecho ha sido realizar un exhaustivo estudio para detallar su potencial para, posteriormente, definir hasta 5 niveles de URLs, las cuales actuarán como “puertas de acceso hacia nuestra web“.

Ejemplo

La URL a SILO quedaría de la siguiente manera:

Ejemplo que ofrece Google para explicar la estructuración de URLs jerarquizadas en SILO:

https://www.example.com/books/authors/annleckie/ancillaryjustice.html

https://miweb.com/categoria 1/categoria 2/categoria 3/categoria 4/producto-final

Nombre del dominio: miweb.com —————–> Root, index o home. Desde aquí nace toda la página, la cual se tiene que posicionar con branding más las keys que pueden aportar más tráfico al lugar, siendo más del 50% y tiene que estar posicionada con más del 60% de todas las keys con las cuales se posiciona este sitio web.

• Primer nivel URL: categoria 1 —————> Desde esta categoría nacerán todos los productos y categorías de la web. Esta categoría deberá ser de segundo nivel, lo que supone que deberá tener un potencial en cuanto a búsquedas mensuales se refiere. En este sentido, cabe destacar que no sólo hablamos de una key única, sino también del longtail asociado a esta. Por ejemplo, la key “teléfonos” presenta múltiples variables de longtail como: “comprar teléfonos económicos”, “comprar teléfonos”, “comprar teléfonos android”….
• Segundo nivel URL: categoria 2 ————> En este caso también atacaremos la misma key más su longtail. En esta categoría encontraremos todos los productos que pertenecen a ella más las categorías de nivel inferior. Siempre que sea posible, esta key tiene que contar con un potencial de más de 40 mil búsquedas mensuales.
• Tercer nivel URL: categoria 3————> También atacaremos la misma key más su longtail y añadiremos todas las categorías de cuarto nivel que tienen cabida más los productos. Todos ellos estarán relacionados con la “categoría 2”, creando las categorías que pertenecen.
• Cuarto nivel URL: categoria 4  ————–> Este es el último nivel de categoría antes de llegar al preciado producto final, donde también atacaremos la misma key más su longtail. En este punto pueden nacer diferentes URLs, las cuales corresponden a todos los productos que podemos ver desde el primer nivel hasta el final de cada categoría, una vez vamos filtrando.
• Quinto nivel URL: producto-final ———–> Producto final, que se posicionará por la misma key más su longtail. Hay que tener presente que el hecho de posicionar esta key puede permitir un ROI muy alto para la empresa.

URLs precisas para evitar la canibalización

Para que Google sea capaz de seguir perfectamente estas URLs y pueda llegar hasta el producto final, hay que tener nuestro sitio web adaptado con microformatos. En este sentido, utilizaremos las conocidas migas de pan (“breadcrumbs“), elemento muy importante para garantizar que las arañas de los buscadores puedan llegar a todos los lugares de la web que queremos indexar. Así, para evitar la indexación de diferentes zonas de la web, recomendamos bloquear, desde la herramienta de robots, aquellas zonas que queremos evitar que sean indexadas por Google u otros motores de búsqueda.

Todos los niveles de la URL, excepto la parte de “producto final”, se centrarán en la misma categoría y utilizarán keys potenciales para su posicionamiento, siempre evitando la canibalización. Hay que remarcar que el texto debe ser real y natural para, posteriormente, añadir el SEO para posicionar el contenido en cuestión.

Finalmente, en el último nivel de la URL, nos centraremos en el producto en particular. En esta parte se ataca a la keyword a posicionar y, por lo tanto, hay que entender que los productos van y vienen, hecho que no sucede con las categorías. En caso de que los productos de vuestra web sean siempre los mismos y realmente os interese posicionarlos de forma permanente, es mejor evitar la creación de más niveles, puesto que no nos interesa la creación de muchos niveles inferiores.

En el momento de crear cualquier tipo de URL hay que tener muy en cuenta que no tiene que ser un copy paste (acción realizada por muchos usuarios), sino que se tiene que procurar crear URLS precisas y sin contenido innecesario como pueden ser preposiciones o caracteres especiales. Preferiblemente tienen que estar formadas por entre 3 y 6 palabras clave.

La importancia de saber hacer un árbol jerárquico

Cuando se está trabajando en la definición de las URLs es muy importante potenciar la creatividad, así como tener los conocimientos adecuados que nos permitan hacer una investigación de keys potenciales para nuestros productos. Así, es indispensable poder crear un buen árbol jerárquico para atacar a centenares de keys y encontrar conceptos que encajen dentro de nuestro sector y, que a su vez, puedan aglutinar interiormente a otros subconceptos.

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