SEO y posicionamiento web. Pasado, presente y futuro

¿Qué es el SEO?

El SEO, del inglés Search Engine Optimization, conocido popularmente como posicionamiento web, es el conjunto de estrategias y acciones que se realizan sobre una web con el objetivo de situar sus páginas en la mejor posición posible de la lista de resultados de un buscador (Serpientes o página de resultados del motor de búsqueda) que nos da un buscador web para determinadas búsquedas (palabras clave).

El origen del SEO

El SEO nace de la necesidad que tuvieron las primeras empresas con presencia online a ser encontradas en la red. Pronto se dieron cuenta que no había suficiente con tener sólo presencia en Internet mediante la creación de una página web, era muy importante hacerse ver y así nació el marqueting online.

 

La solución pasa por aparecer en las primeras páginas, o primeras posiciones en el mejor de los casos, de los resultados de búsqueda por los términos que más describen la actividad, producto o negocio de la empresa. Con esto se consigue una gran visibilidad, y lo que es más importante, la visibilidad de tu target en el momento preciso en que está interesado con lo que la empresa comercializa, con la importancia que esto tiene dentro del proceso de compra.

Para conseguir estas posiciones privilegiadas, la página web tiene que estar, al menos, diseñada y programada para competir dentro del “reglamento” que dictan los buscadores. El reglamento que determina cuando, cómo y dónde aparece cada web para una determinada consulta se denomina algoritmo y es el secreto mejor guardado de cualquier buscador.

Por si no fuera ya bastante complicado, estos algoritmos van cambiante día a día, mejorando su funcionamiento interno con el objetivo de satisfacer el usuario en cada lugar e instante y en contra del SPAM o dicho de otra manera, en contra de los atajos que pretende usar el profesional SEO para satisfacer las necesidades de sus clientes. Son las llamadas actualizaciones del algoritmo de los buscadores.

El algoritmo de Google

A pesar de que hay un gran número de buscadores, GOOGLE es, actualmente, el buscador por excelencia. Sobre el funcionamiento del algoritmo de Google sólo podemos saber lo que la propia empresa va soltando a cuenta gotas en su Blog.  Esta información, más la experiencia propia de cada profesional SEO, más los conocimientos sobre el medio (programación, redes, servidores …) y una buena estrategia de marketing son las claves del éxito de cualquier proyecto de posicionamiento web SEO.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

Pues esto es el que nos gustaría saber a todos los profesionales del sector posicionamiento web.

En términos generales, y siguiendo la cronología de las actualizaciones del algoritmo de Google, podemos decir que el algoritmo de Google se basa en un principio fundamental:

“El contenido más referenciado es el que, a priori, se puede considerar como el de mayor calidad e importancia para el resto de usuarios, por lo tanto, merece la mejor posición.”

Es en base a esta formulación que se desarrolló una escalera de valores, llamada PageRank, a partir de la cual se clasificarían todas las páginas web indexadas para su posterior ordenación en los resultados de la busca.

En torno a esta primera premisa se definen más de 200 otros factores, con sus respectivas escaleras de valores, para acabar de configurar el algoritmo que otorgará un valor numérico a cada página web para una determinada busca.

VIDEO subtitulado al castellano sobre Cómo funciona la Busca de Google de la mano del máximo responsable del buscador: Matt Cutts

 

Las actualizaciones del algoritmo de Google

Una vez desarrollado el algoritmo principal, este continúa evolucionando adaptándose al frenético adelanto de la tecnología, de Internet y de la sociedad para mejorar su funcionamiento y ofrecer el mejor servicio de búsqueda para sus usuarios. Esta evolución es lo que denominamos las actualizaciones de Google.

Sobre las actualizaciones de Google

Se comenta que el algoritmo de Google se actualiza una o dos veces diarias. La mayoría de ellas pasan desapercibidas para la gran mayoría, pero de tanto en cuánto, aproximadamente una vez al año, sale una actualización que afecta directamente al corazón del algoritmo penalizando o compensando a gran escala, un gran número de webs y su posición directa en las Serpientes .

Las actualizaciones más importantes del algoritmo de Google han aparecido en estos últimos 5 años afectando negativamente todas aquellas páginas que, o bien no han sabido evolucionar al mismo ritmo que el buscador o bien se han sobrepasado en los límites “legales” de optimización web intentando manipular los resultados mediante técnicas o atajos para engañar Google.

En artículos posteriores detallaremos cada una de estas actualizaciones destacadas de Google publicadas en los últimos años:

• 2010 CAFFEINE – Mayor velocidad e indexación de contenidos nuevos
• 2011 PANDA – Contra los contenidos de baja calidad o maliciosos
• 2012 PENGUIN – Contra el SPAM de backlinks
• 2013 HUMMINGBIRD – Semántica y reputación en linea
• 2015 RANKBRAIN – inteligencia artificial

A pesar de que todavía Google no ha publicado ninguno noticía al respeto, muchos profesionales del sector hemos notado desde principios de año que algo está afectando o alterando el posicionamiento de algunas web del mismo modo que ha sucedido con actualizaciones anteriores…

Adaptaciones web a las actualizaciones de Google

Algunas de las afecciones más visibles y relevantes sobre las webs:
Adaptación de las webs a móviles, GEO localización, uso del protocolo de seguridad https://, etiquetas web semánticas

Conclusiones

Conocimiento, sentido común, honestidad, calidad, buenas prácticas, un plan global de marketing online y un enfoque hacia el usuario son las claves del éxito de cualquier proyecto de posicionamiento web SEO.

Referencias
moz.com
ignaciosantiago.com
wikipedia

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